Разработка листовки для распространения

Целевая аудитория этого ресторана – люди с доходом выше среднего, так как цены в этом ресторане значительно выше, чем в подобных местах по городу. Задача перед агентством была поставлена следующим образом:

  • Создать дизайн двухсторонней листовки формата А5, посвященной открытию нового ресторана на пересечении проспекта Просвещения и улицы Ольги Форш.
  • Подготовить тексты, которые будут использованы в листовке.
  • Придумать слоган.
  • В листовке обязательно должны быть использованы фотографии интерьера ресторана, общий вид на ресторан снаружи, слова «Большой ресторан». Также должен быть сделан акцент на то, что ресторан – отдельно стоящее здание.

Так как листовки должны были в итоге распространяться путем проведения BTL-акции раздача листовок и по безадресной доставке в соответствующих районах, в качестве основы была выбрана вертикально-симметричная архитектоника. Было решено, что это будет лучшим решением, так как необходимо донести информацию в максимально простой и быстрой форме.

На лицевой стороне листовки необходимо было разместить заголовки, слоган и прочие подзаголовки с фотографиямиРаздача листовок ресторана. Это нужно, прежде всего, для того, чтобы человек сразу мог увидеть всю суть предложения и в случае заинтересованности прочитать обо всем подробнее с обратной стороны, что крайне важно проведении акции распространение листовок. На тот случай, если потенциальный потребитель сначала увидит обратную сторону, там необходимо разместить какую бы то ни было полезную и цепляющую информацию. В качестве такой информации было выбрано объявление десяти процентных скидок в течение месяца.

Визуально пространство изображения на лицевой стороне должно быть разделено на две неравные части. Причем, в левой верхней части листовки должен располагаться основной слоган и фотографии, а в правой – название ресторана и его конкурентные преимущества в виде подзаголовков. В самом «незначительном» (правом нижнем углу) можно расположить контактный телефон. Соответственно, можно использовать одновременно два слогана и две пары заголовков и подзаголовков.

В левой части в качестве слогана и одновременно заголовка была выбрана фраза «лето на природе, не выезжая из города». В заголовке отсутствует необходимый знак препинания, о причинах такой «вольности» говорилось в предыдущей главе. В качестве подзаголовка выступает направленная на создание интереса новость – «скоро открытие летней террасы». В правой части должны располагаться название ресторана и его характеристика. Заголовок «Большой РестораН “Баден-Баден”», причем в слове ресторан сразу две больших буквы, что подчеркивает значимость этого слова, как бы озаглавливает последующее перечисление его преимуществ в списке подзаголовков.

На обратной стороне листовки должна быть расположена более подробная и полезная информация о ресторане. Но для того, чтобы не загружать листовку текстом, который не будет прочитан, было решено разместить там телефон для справок, адрес, время работы. Большую часть пространства должна занимать понятная и легко запоминающаяся схема проезда.

Так как цель этой листовки в основном в поднятии уровня осведомленности потенциальных потребителей, то будет совсем не лишним повторное указание названия ресторана и его основного конкурентного преимущества, связанного, в основном с его позиционированием. Поэтому на обратной стороне листовки будет добавлен логотип «baden-baden» и повтор надписи «Большой РестораН».

Листовки в ящикахКак было указано в самом техническом задании на разработку, необходимо сделать акцент на том, что ресторан – отдельно стоящее здание. Именно указание на эту характеристику должно стоять первым в списке преимуществ ресторана, и только после него – все остальное, связанное с удобной парковкой, детской площадкой и т.д.

За основу листовки был взят красный фон с эффектом волн шелка, с которым были совмещены фотографии ресторана, герб и значок телефона. Весь задний план с фотографиями и элементами был вставлен в виде картинки CMYK bitmap размером 294*292 dpi.

Тексты было решено сделать простыми и легкими в чтении. Между параграфным (обычно тексты как в книгах, с разделением на столбцы, переносами и т.д.) и художественным (текст как векторный объект, который можно искажать, поворачивать, использовать различные шрифты) текстами был выбран художественный. К заголовкам «Лето на природе не выезжая из города» и «скоро открытие летней террасы» была добавлена тень. Зеленая обводка по краю листовки была сделана путем добавления зеленого прямоугольника с зеленым абрисом.

Таким образом, листовка получилась достаточно яркой, заметной, простой и понятной. То есть основных целей, поставленных перед разработкой, удалось достичь, а клиент остался доволен и одобрил данный дизайн к печати на глянцевой бумаге плотностью сто двадцать грамм на метр квадратный.