Офисная жизнь

Реклама на выставках

Что такое выставка? Это довольно многоплановое, комплексное мероприятие, предоставляющее ее участнику удивительные возможности презентовать свой продукт или услугу, причем сделать это, создав атмосферу уникальности и эксклюзивности. Выставка – это своего рода разновидность рекламы, ведь экспоненты во время ее проведения имеют возможность реализовать большое количество различных рекламных мероприятий. Компания, желающая повысить свою репутацию в глазах клиента, может прибегнуть и к оригинальному дизайну стенда, и к возможности бесплатно опробовать свою продукцию, и к проведению разнообразных конкурсов и к раздаче уникальной сувенирной продукции… список можно продолжать до бесконечности. Чем больше приемов будет задействовано, тем лучше, правда имеется одно но. Прежде чем «бросаться во все тяжкие» необходимо оценить вашу целевую аудитории, потому как есть рекламные механизмы, которые хороши для одной социальной группы, но плохи для другой. Так, например, если вы заинтересованы в массовых посетителях, раздача недорогой сувенирной продукции, вроде значков и ручек или даже сим-карт Билайн, МТС или Мегафон будет весьма кстати, но есть ваша цель – оптовые покупатели или региональные партнеры, то данный ход может сыграть не в вашу пользу. Если вам, конечно, очень хочется вручить будущим партнерам какой-то сувенир, пожалуйста, но выглядеть он должен довольно презентабельно.

В этой статье мы расскажем об основных рекламных механизмах, которые можно применять на выставках и дадим краткие рекомендации о том, когда они будут актуальны, а когда не очень.

Довыставочная рекламная компания. Если главная цель вашего участия в выставочном мероприятии – это заключение новых контрактов о сотрудничестве, а также проведение деловых переговоров и поиск новых оптовых клиентов, то этот рекламный механизм очень и очень актуален. Один из самых популярных методов довыставочной рекламы – почтовая рассылка. Только рассылка должна быть обязательно прямой и именной. Кроме этого можно, если у компании имеется собственный сайт, разместить на нем информацию о намерении принять участие в выставке, с указанием ее названия, места и даты проведения, разумеется. Ведь вы обращаетесь к людям деловым и занятым, а значит для того, чтобы попасть на выставку, они должны определенным образом составить свой трудовой график. Это что касается шагов, которые обойдутся вам абсолютно бесплатно.

Если же речь о серьезной довыставочной рекламной компании, то она, разумеется, потребует вложений. Среди платных мер – размещение пресс-релизов на сторонних площадках и публикация статей на тематических ресурсах, которые, наверняка, не оставляют без внимания ваши потенциальные партнеры. Все это довольно дорого, если обращаться к действительно уважаемым интернет-сайтам, однако такой вид рекламы, как правило, окупается.

Яркий дизайн стенда. Если вы участвуете выставочном мероприятии, которое посвящено товарам народного потребления, то знайте, 80% ее экспонентов прибыли на него дабы привлечь внимание массового покупателя. А потому яркий стенд - это не просто желательная мера, а необходимая. Необычный и яркий дизайн – это то, что первоначально выделит вас из общей массы и заставит посетителя уделить внимание именно вашему стенду. Однако подойдя поближе, потенциальный клиент не должен быстро разочароваться, то есть стенд должен быть не только ярким и необычным, но и понятным. Не надо жалеть деньги на оформление своего стенда, помните – это не только «приманитель» посетителей, но и лицо вашей компании на выставке.

Сувенирная продукция и раздаточные материалы. На любой выставке просто огромное количество раздаточных информационных материалов. Посетителей буквально заваливают листовочками, флаерами, журналами… По мере поступления всей этой макулатуры в руки к потенциальному клиенту, он с все меньшим и меньшим энтузиазмом принимает все новые «бумажки» от улыбающихся представителей компании. А потому чтобы ваш раздаточный материал не был отправлен в ближайшую урну, как следует, поработайте над ним. Пусть, например, ваши листовки будут не просто листовками, а купонами на скидку. Даже очень маленькая скидка – это всегда приятно, а для компании не слишком затратно. Жалко скидки? Сделайте флаеры, на одной стороне которого разместите информацию о себе, а на другой – календарик. Мало того, что посетитель не выбросит, теперь уже полезную для себя вещь, но еще и будет несколько раз в год, а может и в неделю натыкаться на логотип вашей компании.

А теперь что касается сувенирной продукции. Какой русский не любит быстрой езды и халявы? Да никакой, пожалуй, а потому сувениры на выставках разлетаются как горячие пирожки. Ручки, значки, кружки, зажигалки, полиэтиленовые пакеты… как говорится, все в семью. Конечно, компаниям грех не использовать такую особенность загадочной русской души. На любой сувенирной продукции размещайте информацию о своей компании: название, вид деятельности, прямой номер телефона, адрес, сайт. Чем чаще человек будет натыкаться на данные о вашей фирме, тем лучше, а потому постарайтесь делать свою сувенирку как можно более функциональной, необходимой для частого использования, для курильщика такой вещью станет зажигалка, для домохозяйки подставка под горячее и т.д.

Вручение посетителям особенных подарков. Если вы планируете награждать посетителей какими-то специальными призами, а не просто сувенирной продукцией, об этом стоит заранее проинформировать прессу или хотя бы разместить информацию на своем сайте.

Специальные подарки, такие как сим-карты с сотовым тарифом и красивые сотовые номера, как правило, вручаются при особенных случаях, например, посетителям, у которых день рожденья в день выставки или тому, кто сделал покупку на определенную сумму, или кто-то сделал маленькую покупку, но оказался сотым покупателем на этой выставке. В общем, повод всегда найти можно, было бы желание дарить подарки.

Дегустации продукции. На выставочных мероприятиях продуктов питания большой популярностью пользуются такое рекламное мероприятие, как дегустация. Конечно, главные задачи этого хода – активное привлечение посетителей к стенду и повышение узнаваемости торговой марки. Хорошо, если ваши дегустации будут сопровождаться комментариями о продукции, о ее полезных качествах, и о том, почему в данной категории продуктов питания, нужно приобретать именно ваш товар.

Если вы принимаете участие в выставке нового программного обеспечения, например, здесь также можно организовать своеобразную «дегустацию», а именно дать посетителю возможность опробовать программу в действии.

Изготовление продукции непосредственно на выставке. Это очень яркий и пока еще довольно экзотичный способ привлечения внимания посетителей. Такие акции очень актуальны для фирм, которые представляют на выставочном мероприятии, например, свою производственную линию, занимающуюся изготовлением эксклюзивной продукции небольшими партиями. Такая продукция производится, как правило, вручную, а значит, компания имеет все возможности демонстрации процесса производства (правда, скорее всего, с укрытием некоторых секретов фирмы). Очень эффективен такой прием как привлечение к изготовлению продукции самих посетителей. Если ваш бизнес – глиняные изделия эксклюзивной росписи, усадите посетителя за гончарный круг, а если вы занимаетесь продажей корпоративных тарифов связи Билайн или МТС, привлеките потенциального клиента к помощи в создании выгодной новинки.

Организация конкурсов и викторин. Как только около вашего стенда начнется какой-нибудь конкурс или викторина, количество посетителей станет расти в геометрической прогрессии, кого-то привлечет возможность показать себя, кого-то на других посмотреть, а кого-то притянет потенциальная возможность получить практически «на халяву» хороший приз.

Конкурсы и викторины могут быть как заранее подготовленными, так и спонтанными.

В первом случае, как правило, конкурс активно рекламируется в средствах массовой информации и служит одним из элементов общей рекламной стратегии компании, а во втором, устраивается, чтобы привлечь посетителей к стенду, если кажется, что их недостаточно много. В первом случае приз серьезный, а во втором, это может оказаться простой сувенир от компании.

Приглашение на выставку известных личностей. Это очень мощный, но и очень дорогой шаг для привлечения посетителей к стенду, ведь помимо звездного гонорара, в стоимость подобной акции включается и оплата предварительной рекламы. К этому шагу прибегают довольно редко. А вот мини-шоу от местных творческих коллективов на выставках можно лицезреть довольно часто.

Участие в мастер-классах и круглых столах. Если выставка включает в себя некую образовательную программу, то участие в ней внесет довольно неплохой вклад в создание имиджа и репутации вашей компании.  Кстати, организация какой-либо образовательной программы на выставочной мероприятии – это занятие очень выгодное, поскольку все вопросы относительно привлечения посетителей, организации места проведения и предоставления оборудования необходимого тренеру берут на себя организаторы выставки. Правда иногда этот плюс может обернуться и против вас, ведь как «не все йогурты одинаково полезны», так и не все организаторы выстовок одинаково ответственны и профессиональны, в результате ваш мастер-класс может быть организован настолько отвратительно, что явно не прибавит положительной репутации вашей компании.

Очень эффективно участие экспонентов в различных конкурсах, которые проводятся организаторами выставок, например, на лучший стенд или лучший товар. Подобные мероприятия очень помогают привлечь к вашей компании внимание не только посетителей, но и средств массовой информации, которые находятся на выставке. Участие в конкурсе – это практически гарант того, что вы будете упомянуты в статье о выставке или еще лучше в репортаже, ей посвященной.

Напоследок. Если вы хотите, чтобы реклама на выставке была максимально эффективной, используйте различные сочетания рекламных мероприятий, с анонсированием каждого и с учетом целевой аудитории. И главное, помните об основной цели участии в выставочном мероприятии, а именно демонстрации самых выгодных сторон своей продукции, по сравнению с конкурентами.

Да здравствует логотип!

Нужен логотип? А кому он сегодня не нужен, скажите пожалуйста? Даже обычный владелец домашнего блога по созданию скворечников стремится выдумать для себя что-то эдакое, что уж говорить об официально признавших свою обязанность платить налоги компаниях. Но, так или иначе, потребность есть, значит необходимо ее удовлетворять.
О чем следует помнить при создании хорошего Логотипа?
Первое, и самое главное, логотип должен быть уникальным. Вы можете быть просто без ума от сногсшибательной идеи вашего конкурента/соседа/неизвестного дяди, но эта идея чужая, а за воровство чужих идей можно серьезно поплатиться. Если не финансами, так уж, как минимум, репутацией.
Второе: логотип должен максимально точно передавать образ вашей компании (или чем вы там занимаетесь). Можно сколько угодно серьезно увлекаться коллекционированием плюшевых пингвинов, но если вы собираетесь создавать логотип для компании по производству двигателей, образ любимой зверушки тут будет явно не к месту. Хотя, если пофантазировать… Однако суть в том, что при взгляде на логотип у совершенно непосвященного в вопрос человека должны возникать соответствующие ассоциации, если не с производимым товаром, то, как минимум, с качеством обслуживания.
Третье: разработка логотипов должна ориентироваться на привлекательность. Естественно, громоздкое изображение двигателя на логотипе вышеозначенной компании, занимающейся их производством, будет говорить о многом, но можно ли считать такое изображение привлекающим взгляд?
Четвертое: логотип просто обязан быть читаемым. Непонятная надпись, замаскированная под неупорядоченное пересечение линий с эффектно вписанным во все это безобразие абстрактным рисунком, вызовет у клиента, мягко говоря, недоумение, а то и головную боль от попытки понять, что же тут изображено/написано. Поэтому будьте снисходительны к возможностям человеческого мозга и постарайтесь придумать дизайн, который не будет создавать подобных проблем.
Ну и пятое - это вопрос времени. На какой срок жизни рассчитана ваша компания? Конечно, если вы собираетесь просуществовать лет 5-10, то вполне можете позволить себе использование в составе логотипа ультрамодных образов. Но если есть желание пожить чуть дольше, лучше воздержаться от всего того, что со временем может устареть, ведь смена логотипа для компании может повлечь за собой различного рода неприятности. Например, некоторые начинающие автолюбители до сих пор путаются в логотипах Мазда различного "срока годности". Но Мазда может позволить себе такую фривольность, благодаря своей известности, а сможете ли позволить себе нечто подобное вы?

Фирменный стиль: весомый вклад в достойное будущее компании

При создании новой компании, «боевой единицы» бизнес-сообщества, приходится решать массу проблем. Юридические аспекты регистрации мы здесь оставим за скобками. Есть не менее важные задачи, решение которых должно способствовать повышению конкурентоспособности фирмы.
Для начала, определившись с профилем, кругом задач, нужно «новорожденному» участнику рынка придумать название. Дизайн фирменного стиля с этого начинается и вокруг этого «накручивается». А дать стоящее имя совсем не просто. Повторяться, копировать примелькавшиеся вывески несолидно, да и такое тиражированное название не охраноспособно. Вы не сможете зарегистрировать домен, который уже существует. А значит, поставите под сомнение защиту своего товарного знака. К тому же, и рекламные акции проводить будет заметно сложнее, сужается круг потенциальных клиентов. Со всеми вытекающими последствиями.
Разработку логотипа, слогана, прочей корпоративной символики, одежды для сотрудников — все это в обязательном порядке включает в себя профессиональный дизайн фирстиля. Дизайн фирменного стиля сродни атрибутике старинного знатного рода: там тоже тщательно продумывалась символика фамильного герба, сочинялся глубокомысленный девиз и под них подгонялся антураж владений. Сегодня тоже приходится вникать в мелочи, ведь на них часто обращается пристальное внимание посетителей, а это возможные клиенты и потенциальные партнеры, инвесторы.
Если строго, но грамотно оформлены помещения офиса, сотрудники приветливы и одеты в аккуратную униформу, на кабинетах внятные лаконичные вывески, фирменные бланки, конверты, папки и прочая «мелочевка» выдержаны в одном солидном стиле, все это влияет напрямую на имидж заведения.
Весомый вклад в рекламирование достижений и их приумножение вносит сайт компании. Вот тут «самодеятельность» абсолютно неуместна, это надо доверить профессионалам. Ведь то, что неспециалисту кажется находкой, изюминкой, оказывается, уже десятки раз «открывалось» другим, и вы рискуете создать еще один малосимпатичный клон уже существующих интернет-площадок.
Учесть надо множество моментов. Требуется яркая запоминающаяся «шапка» главной страницы, ее логотип; качественный контент и его удобное размещение, систематизация; нужна оптимальная частота ключевиков и ссылочного окружения и т.д. Здесь масса тонкостей и подводных камней, учесть которые под силу лишь знатоку. А начинать придется все с того же: придумывать доменное имя сайта, полностью совпадающее с названием фирмы либо максимально приближенное, узнаваемое.
Сеть велика и густо населена, многолика. Заявить о себе, привлечь внимание не просто, но вполне реально, когда за дело берутся профи.

Модные тенденции в дизайне интерьеров сегодня: в ногу со временем

kupchinskaya5 Модные тенденции в дизайне интерьеров сегодня: в ногу со временем Изменчивость – вот, пожалуй, главная черта современного мира. Порой уследить за быстро меняющимися тенденциями бывает очень сложно. Где грань между «уже не модно» и «уже модно»? Кто проводит ее? Каким карандашом?

Теряясь в догадках, мы совершенно не понимаем, под какие каноны подстраиваться в том или ином вопросе. Взять хотя бы оформление собственного жилья. В принципе, именно потому, что оно «собственное», то есть Ваше, Вы имеете полное право не обращать внимания на какие бы то ни было модные веяния и делать все исключительно на свое усмотрение.Тем не менее, такой вариант устроит не всех. Идти в ногу со временем – потребность многих. Это вовсе не означает, что слепо повинуясь моде, Вы отдадите свою квартиру в руки дизайнеров  студии интерьеров, а сами будете оставаться в полном неведении о происходящем в ней до окончания работ!От Вас и только от Вас зависит то, какой станет квартира после ремонта. Вы –  зачинщик и руководитель. Имея в голове хотя бы смутную картинку того дизайна интерьера, который хотелось бы получить в результате ремонтных работ, Вы стаете его соавтором.

От самого первого знакомства исполнителей Вашего заказа с объектом (т.е. Вашей квартирой) и до победного конца все работы будут проводиться с учетом Ваших пожеланий, однако согласно последним тенденциям дизайнерского искусства! Вот в этом то и весь фокус!Скажем, дизайн интерьера в СПБ сегодня имеет свои особенности. Простой обыватель даже представления о них не имеет.  Обратившись же за помощью к профессионалам (их не сложно определить по наличию положительных отзывов о выполненных заказах), он выскажет свои пожелания (так как ЧУВСТВУЕТ), а получит современный интерьер (такой, какой даже и ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ НЕ МОГ!), полностью соответствующий при этом и личным представлениям об эстетике и уюте.Например, знаете ли Вы, каким является современный дизайн интерьера гостиной? Еще совсем недавно самыми актуальными цветами, используемыми для оформления стен этого очень важного помещения, считались цвета броские, даже кричащие. Однако уже сегодня все в корне не так. Более уместными в гостиной стали мягкие, спокойные тона.  Изменились представления и о мебели. На пике популярности многофункциональная эргономичная мебель. Кроме того,  чем ее меньше, тем лучше! В моде минимализм, а значит, практичность и наличие свободного пространства. Также немаловажную роль в дизайне  гостиных играет освещение. В вечернее время при помощи различных светильников рекомендуется создавать интимную обстановку.И так далее, и тому подобное, как говорится… и это лишь верхушка айсберга!

К чему Вам вникать во все эти тонкости? Просто расскажите о своем видении данного вопроса специалистам студии дизайна IN/OUT и будьте уверенны: качественный, современный, уютный, отвечающий всем Вашим требованиям дизайн гостиной Вам обеспечен!

Сотрудники питерской студии  IN/OUT постоянно держат руку на пульсе событий в мире модных дизайнерских тенденций, неустанно обучаются все новым и новым премудростям в своем деле, генерируют идеи и воплощают их в жизнь! Все еще сомневаетесь? Ознакомьтесь с отзывами довольных клиентов этой компании и станьте одним из них!

Перспективы «Народного IPO» в Казахстане

Главная цель проведения «Народного IPO» состоит в том, чтобы определенная часть миноритарного пакета акций государственных компаний была распределена равными долями среди населения страны. Приоритет при реализации акций отдается именно гражданам государства и незначительному числу пенсионных фондов. Так недавно в Казахстане было запланировано первичное публичное размещение акций крупнейших компаний страны. В рамках программы IPO планируется реализовывать пакеты акции по 50 штук в одни руки. Изначально планировалось начать размещение акций в 2011 году, однако теперь стало ясно, что данное событие произойдет только в первом-втором квартале 2012 года.



Проведение серии IPO крупных государственных компаний позволит аккумулировать значительные денежные средства на балансе данных организаций, вследствие чего они смогут более эффективно реализовывать намеченные проекты. При этом проведение первичного и вторичного размещения акций придаст определенный стимул развитию фондового рынка Казахстана, который нуждается в повышении эффективности инфраструктурной модернизации, полагают эксперты землячества Казахстана Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V.



Изначально, «Народное IPO» планировалось провести с акциями таких компаний, как «Казпочта», «KEGOC», «КазМунайГаз», «Казахстан Темир Жолы», «Казатомпром» и прочими компании государственного сектора, еще в 2010 году. Однако в последствие, выход на фондовый рынок некоторых компаний отложился на несколько лет. Однако в рамках программы «Народного IPO», к 2015 году акции всех национальных компаний будут размещены на биржах. Стоит заметить, что такие сырьевые компании как «КазМунайГаз» и «Казатомпром», будут доступны инвесторам только после 2015 года, и только через приобретение финансовых инструментов пенсионными фондами.



Основной причиной такого раннего проведения IPO является готовность компаний по выходу на листинг, что и подтверждают многие эксперты. Отрицательных моментов в раннем выходе компаний на биржу не наблюдается, а смещение графика обусловлено желанием достичь большей эффективности от реализуемой программы в долгосрочной перспективе. При этом учитывается основная цель размещения акций, которая предусматривает реализацию основной части ценных бумаг населению и пенсионным фондам. Так во время «Народного IPO» будут реализованы акции в объеме 5-15%.



Кроме этого проведение IPO в текущем году было отложено из-за необходимости регулирования законодательной базы государства. Так, например компании «Казахстан Темир Жолы» и «KEGOC», находятся под особым государственным регулированием, из-за чего необходимо изменить законодательную базу. Также стоит провести и некоторую просветительскую политику, из-за того, что по данным опроса только 26% населения понимают термин «Народное IPO».