Копирайтинг

Правильный контент - это...

Контекстная реклама, наполнение сайта уникальным контентом являются одним из самых эффективных способов раскрутки интернет-проекта. Специалисты утверждают, что главная характеристика хорошего контента — это его информативность. Текст, который содержит обоснованные факты относительно характеристики товара либо услуги, будет по достоинству оценен посетителем.
Правильное наполнение подразумевает:
1. Составление краткого пресс-гида, в котором будет представлена вся информация о компании – история создания, направление деятельности, продукция, руководство, достижения и цели. Подобная подборка может пригодиться и для наполнения сайта контентом, также будет полезной и в дальнейшем для проведения презентаций и иных мероприятий;
2. На основе анализа деятельности компании за последнее время, в частности, какие акции и мероприятия проводились, новости, и т.д., можно составить карту развития.
3. Информацию относительно компании, которую можно предоставить на ресурсе, необходимо согласовать с pr-менеджером или маркетологом.
4. Следует составить список самых распространенных вопросов, которые волнуют клиента относительно услуг или продуктов. Ответы на такие вопросы должны обязательно присутствовать.
5. Важно, анализировать сайты конкурентов с целью определения сильных и слабых сторон.
6. Необходимо выбрать тематическую базу интернет - ресурсов, которая посвящена соответствующей сфере – это позволит найти информацию для обновления сайта.
Условно наполнение контентом разделяется на следующие этапы:
1. Составление примерного меню.
2. Оформление главной страницы.
3. История компании.
4. Составление тематических разделов.
5. Услуги.
6. Онлайн сервисы.
7. Каталог продукции.
8. Отзывы.
9. Раздел тематических статей.
10. Новости для сайта - наиболее яркие события, происходящие и внутри, и извне компании.
11. Новости компании.
12. Мнение эксперта.
13. Форум.
14. F.A.Q
Перед наполнением нужно определить первостепенные и второстепенные рубрики и осуществить добавление информации в зависимости от приоритетов.
Для обновления интернет-ресурса существуют оптимальные сроки:
1. Тематический портал следует обновлять 3-4 новыми материалами в неделю.
2. Информационный портал или электронные СМИ необходимо обновлять чаще, 1 - 5 материалов в час.
3. Интернет-магазин – каждый день 2-3 материала.
4. Персональные сайты – 2-3 раза в неделю.
5. Корпоративные — 1-2 раза в неделю.
6. Промо – каждый день в течение всего периода акции.
7. Сайт-визитка –1-2 р. в месяц.
8. Форум – круглосуточная поддержка и обновление.
Для серьезных ресурсов наполнением сайта занимается контент менеджер, который умеет работать с информацией, осуществляет контроль над поступлением любой новости для сайта, разбирается в специфике рынка, где он работает. Качественное наполнение во многом зависит опыта и профессионализма контент-менеджера.

СЕО-копирайтинг

Сегодня ни для кого не секрет, что подавляющая часть информации во всемирной сети создана специалистами – копирайтерами. В зависимости от идеологической и содержательной составляющих того или иного текста, это могут быть новости, анонсы, интервью, аналитические, рекламные, ознакомительные и иные статьи. Однако какой бы характер они ни носили, основная цель их создания – попадание в рейтинг поисковых систем, так называемый СЕО-копирайтинг. Заказать статьи можно и у студента, но безусловно их эффективность не будет так высока.

 

Аббревиатура СЕО (SEO) в переводе с английского означает "поисково-машинная оптимизация" и как нельзя лучше отражает самую суть создания СЕО-текстов. Если обычный копирайтинг в РУнете – это написание авторских статей на разные тематики, то назначение СЕО-копирайтинга – прямое попадание текста в базы поисковых систем, что позволяет доносить до миллионов пользователей заложенную в нем информацию. Написание СЕО-статей имеет ряд своих тонкостей, а потому требует определенных знаний и навыков. Поэтому далеко не каждый копирайтер может добиться успеха в плане СЕО.

 

Дело прежде всего в том, что обычный рекламный текст пишется с учетом главной цели – в самом выгодном свете отразить преимущества рекламируемых услуг или товаров, привлечь внимание потенциальных покупателей, стимулировать приобретение. Основное в такой статье – максимально естественно и ёмко подать нужную информацию. Словоформы, предложения, компоновка текста, содержание – в итоге всё вносит свой посильный вклад в побуждение пользователя к немедленному заказу (заказать статью).

 

Несколько иначе поставлена задача для СЕО-статей. Копирайтеру нужно не только – и не столько – описать прелести и преимущества продвигаемых товаров и услуг, сколько мастерски вплести в структуру текста ключевые слова. Ведь именно они сыграют впоследствии решающую роль. И потому, стараясь без искажений прописать ключевики, копирайтеры нередко закрывают глаза на то, какой безобразной становится сама статья. Зачастую даже предложения теряют свой смысл. И если поисковики по понятной причине "не видят" этого, то реальные пользователи Интернета спотыкаются почти на каждом слове.

 

Вот почему искусный СЕО-копирайтер ценится высоко, ведь в его задачи входит создать текст, ключевые слова в котором вписаны настолько гармонично, что у читателя не возникает ни малейшей трудности прочтения. Напротив, профессионально поданная СЕО-информация воспринимается как увлекательная статья, и пользователи порой даже не догадываются, как кропотливо искал ее автор тот необходимый баланс, который одинаково благотворно действует и на поисковики, и на посетителей сайта.

По материалам http://unicontent.ru/